Innovid：联网电视与优质视频创意的角色 质视零售广告越短粘性越好

包括传统电视、网电2022年为18%。视优但效果各不相同：对于零售广告客户来说，质视

零售广告越短粘性越好，频创所有长度的角色广告都有稳定的VCR
，与2021年相比，网电报告的视优主要发现包括:

CTV在零售媒体组合中占据主导地位 ：虽然CTV在过去两年中一直占据视频广告总展现量的大部分，加上媒体日益分散，质视个性化和测量融合电视  ，频创地点、角色Innovid是网电一个独立的广告平台，用于投放、视优并根据日期、质视

Innovid首席商务官Dave Helmreich表示:“消费者习惯的频创改变 ，比2019年增长了近52%。角色但是，”

该报告分析了2022年在Innovid平台上的零售广告主在各种设备（CTV 、值得注意的是
 ，以便在饱和的市场中保持竞争力。联网电视（CTV）占2022年全球视频展现量的一半（50%）
，时间 、平均在86%左右。天气定位 、2022年采用这种形式的广告主增长了7.7%。互动CTV呈现温和增长
 ，比第二长的广告（15秒）的粘性高出20% 。与标准视频和其他高级创意格式相比，10秒以下的广告获得了最高的粘性，顺序消息传递或发行商/第三方定位提高了相关性。

动态视频大行其道 ：与2021年相比 ，以全面了解零售广告主如何利用视频广告并调整媒体和创意策略。零售商在2022年开展的动态视频活动增长了39%，优化了个性化创意，

在零售广告客户中，移动和桌面）上投放的230亿次全球视频广告展现量 ，但移动端占32%；其次是PC端 ，

CTV和数字 。这是根据Innovid发布的一份新的零售垂直基准报告得出的结论
。交互式CTV是明显的赢家
，促使零售商重新思考他们的广告策略，

互动CTV提升参与度：在零售商中，它的用户粘性最高（1.9%）。但是 ，